9月7日，由农业农村部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的2020年中国农民丰收节金秋消费季在北京启动。农业农村部副部长于康震、中央广播电视总台副台长蒋希伟、中华全国供销合作总社理事会副主任邹天敬，与3位农民代表共同开启“丰收门”。

作为今年丰收节国家层面的重大活动，金秋消费季系列活动将持续到11月下旬。活动旨在创新线上线下多种形式，吸引各方力量共同参与，推动优质农产品消费、提升农产品品牌影响力、带动乡村产业升级，为农村经济社会发展增添活力。活动将向“三区三州”等深度贫困地区倾斜，超过130个农产品区域公用品牌参与其中。

活动启动仪式后，中央广播电视总台新闻新媒体中心、农业农村节目中心共同组织举行“金秋消费季”首场直播带货活动——“庆丰收　为老乡拼一单”直播特别节目。央视多名主持人、地方市县负责人及来自全国东西南北中五大区域的“三农”人物通过“央视新闻”“央视三农”融媒体矩阵，带领广大网民看丰收中华大地，品优质农产品。消费者通过拼多多平台领取丰收券，购买丰收节专区相关补贴农副产品。9月至11月，中央广播电视总台联合农业农村部、中华全国供销合作总社还将开展12场“金秋消费季”系列直播活动。

启动仪式上，“全国农产品视频直播公益服务联盟”正式成立。该联盟由相关行业协会、电商平台、龙头企业等组成，旨在聚合短视频直播的各种资源，提升组织化、规模化、规范化程度，助力农产品产销对接。